Can Durmaz - Dijital Pazarlama Danışmanı
Ana Sayfa Blog

Google Ads: Yerel Kampanyalar Nedir? Nasıl Açılır? Detaylı Anlatım!

0
google_yerel_kampanyalar

Yerel Kampanyalar Nedir?

Türkiye’de henüz beta seviyesinde olan ve yalnızca bazı markalara özel kullanıma sunulan bir reklam modeli. Türkiye’de bu reklam modelini kullanan ilk kişilerden birisiyim. Bu konudaki deneyimlerimi sizlerle paylaşmak istedim.

Yerel kampanyalar; Arama Ağı, Haritalar, Google Görüntülü Reklam Ağı(GDN) ve Youtube gibi alanlarda offline mağazalarınızı listelemenizi, tanıtmanızı sağlayan bir reklam modelidir. Yerel Kampanyalar kısaca perakende zincirleri için mağaza ziyaretini en üst seviyeye çıkarmayı ve mağaza dönüşüm sayısını artırmayı hedefler.

Google son birkaç yıldır üzerinde durduğu Mağaza Ziyaretleri başlığını giderek geliştirerek reklam algoritmalarını ve reklam modellerini buna göre geliştiriyor. Giderek şekillenen ve evrimleşen müşteri yolcukları reklam modellerini de paralel şekilde etkiliyor ve geliştiriyor.

Google Yerel Kampanyaları kullanabilmek için ilk önce Google My Business üzerinden bir hesap oluşturmanız ve tüm mağazalarınızı burada konumlarını eklemeniz gerekmektedir. Google My Business hesabınızı da Google Ads ile bağladıktan sonra işiniz oldukça kolay.

Facebook Benzer Hedef Kitleler(Lookalike Audiences) için En İyi Uygulamalar!

0

Facebook Benzer Kitleler(Lookalike Audiences) Nedir?

Daha önceki yazımda Facebook Benzer Kitlelerden bahsetmiştim. Tekrar okumak ve incelemek için burayı tıklayabilirsiniz. Tekrardan kısaca bahsetmek gerekirse;

Facebook Benzer Kitleler(Lookalike Audiences) Nedir?

Facebook Benzer kitleler, adından da anlaşılacağı gibi mevcut en iyi dönüşüm aldığınız müşterilere benzer kitleleri, işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek olan kişilere ulaşmanızı sağlayan bir Facebook Ads ürünüdür. Facebook üzerinde elde etmiş olduğum ayrıca Facebook’un da önermiş olduğu çalışmalarlı ve Benzer Hedef Kitle oluşturma stratejisinden başlayalım:

Facebook Benzer(Lookalike) Kitle Nedir ve Nasıl Oluşturulur? – Detaylı Rehber

Kişiselleştirilmiş Pazarlama Nedir? Kişiselleştirilmiş Pazarlama Stratejileri Nasıl Hazırlanmalı? Detaylı Anlatım!

0

Günümüz pazarlama dünyasında tüketici artık kişiselleştirilmiş içerikler, ürünler ve öneriler istiyor. Bu yazımda kişiselleştirilmiş pazarlama nedir? ve nasıl kişiselleştirilmiş bir pazarlama stratejisi hazırlanır? gibi detaylara ulaşacaksınız.

Kişiselleştirilmiş Pazarlama(Personalized Marketing) Nedir?

Ä°lgili resim

Kişiselleştirilmiş pazarlama, şirketlerin veri toplama, analiz ve otomasyon teknolojisinin kullanımı yoluyla alıcılara kişiselleştirilmiş içerik sağladıkları bir stratejinin uygulanmasıdır

Kişiselleştirilmiş pazarlamanın amacı, müşterileri veya potansiyel müşterileri, her biri ile ayrı ve bireysel olarak iletişim kurarak gerçek anlamda deneyim yaşatmaktır.

Kişiselleştirilmiş Pazarlamanın Faydaları!

Kişiselleştirilmiş pazarlamanın hem işletmeler hem de tüketiciler açısından çeşitli avantajları vardır. Eğer kişiselleştirme stratejinizi başarılı bir şekilde oluşturursanız kaçınılmaz faydaları olacaktır. Peki bu faydalar neler?

Growth Hacking Nedir? Growth Hacking’te Bilinmesi Gereken Terimler Nelerdir? – Can Durmaz

2

Son yıllarda pazarlama sektöründe çeşitli yeni terimler hayatımıza girmeye başladı. Başarılı bir pazarlama, artık yalnızca dönüşüm hunisinin üst kısmı ve müşteri edinme ile ilgili değil, yeni müşterileri elde tutmakla alakalı. Peki gelelim asıl konuya.

Growth Hacking Nedir?

Growth marketing türkçeye “Büyüme Pazarlaması” olarak çevirilmekte. Bir işletmenin birçok yönünü inceleyerek en etkili ve hızlı bir şekilde büyümüseni sağlayacak stratejilerin tamamını oluşturur. Ben bu kavramı aynı zamanda veri odaklı pazarlama modeli olarak tanımlıyorum.

Facebook Değer Optimizasyonu Nedir? Nasıl Çalışır?

0

Facebook gün geçtikçe optimizasyon anlamında yenilikler üretmeye devam ediyor. Facebook, 2017 Haziran ayında duyurduğu Değer(Value) Optimizasyonu seçeneği dijital pazarlamacıların ilgisini çekti. Facebook, reklamverenler kampanyalarıyla etkileşim kurduktan sonra değerli işlemlerde bulunma olasılıklarının daha yüksek olmasını kolaylaştıran iki çözüm sundu. Bunlardan biri Değer Optimizasyonu ve Değer Odaklı Benzer(Lookalike) Kitleler – bu kavrama bir sonraki yazımda değieceğim.

Dijital pazarlama uzmanları Facebook kampanyalarından reklam harcamalarından daha yüksek gelir sağlayan kampanyalar oluşturmak istiyorlar. Tam da bu devrede Facebook Değer Optimizasyonu özelliği devreye giriyor. Daha önce yalnızca tıklama, gösterimler, mobil uygulama yüklemeleri gibi metriklere dayalı bir optimizasyon seçeneğini sunan Facebook, bunlara ek olarak Değer(Value) Optimizasyon seçeneğini ekledi. Gelin birlikte inceleyelim!

Değer Optimizasyonu Nedir?

Facebook Değer optimizasyonu, Google’ın Hedef EBM teklifine biraz benzemektedir. Değer optimizasyonu, bir kişinin 7 günlük bir süre boyunca işletmenizle ne kadar harcama yapabileceğini tahmin etmek için Facebook pikselinden satın alma değerlerini tahmin etmeye çalıştığı bir optimizasyon seçeneği. Facebook, kampanyalarınızdan üretecekleri cirosal değeri yani alışveriş tutarını en üst düzeye çıkarma olasılığı en yüksek kişilere ulaşmaya çalışarak elde eder. Bunu kullanıcının Facebook Pixeli sayesinde kullanıcı davranışlarını analiz ederek yapar. Kampanyalarınızı düşük maliyetle işletmenizle daha fazla harcama yapması muhtemel kişilere reklam göstermenizi sağlar.

DEĞER OPTİMİZASYONU, MARKALARIN FACEBOOK’UN MAKİNE ÖĞRENİM YETENEKLERİNİ KULLANARAK VE FACEBOOK PİKSELİNDEN ALINAN SATIN ALMA DEĞERİ VERİLERİNE DAYANARAK DEĞERLİ KULLANICILAR İÇİN KAMPANYALARI OPTİMİZE ETMEMİZİ SAĞLAR.

 

Facebook Alaka Düzeyi Puanı Nedir ve Nasıl Yükseltilir?

0

Facebook Alaka Düzeyi Puanı Nedir?

Facebook alaka düzeyi puanı yayınlamış olduğunuz reklamın hedef kitlenizle ne derece ilgili olduğunu göstermek için kullanır.  Facebook’ta reklam alaka düzeyini yükseltmek için reklam kreatifinizi yani reklamın görselini, metnini ya da hedef kitlenizi optimize etmeniz gerektiğini belirtir.

Facebook, alaka düzeyi puanını belirli parametreleri bir araya getirerek hesaplar. Nedir bu parametreler? reklamlarınıza tıklamalar, beğenmeler, paylaşımlar, yorumlar, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri ve hatta olumlu ve olumsuz görüşleri dikkate alarak hesaplar.

Facebook Dönüşümleri ve İlişkilendirme Modeli: Bilmeniz Gereken Her Şey!

0

İlişkilendirme (Attribution) modeli günümüz performans pazarlaması dünyasında yanlış bilinen konuların en başında geliyor. Bildiğiniz üzere Facebook ve Google Analytics verileri birbirini tutmuyor. İkisinin de çalışma mantığı birbirinden tamamıyla farklı. Eğer Facebook raporlarına bakıp daha sonra Google Analytics raporlarıyla karşılaştırma yapıyor ve Facebook kampanya performansının faydasız olduğunu düşünüyorsanız baştan kaybediyorsunuz demektir. Türkiye’de 52 milyon Facebook kullanıcı sayısını göz önünde bulundurduğunuzda Facebook kanalının satışa katkı sağlamadığını düşünmek biz performans pazarlamacılar için çok doğru bir hareket olmayacaktır.

Bu yazımda sizlere Facebook’un ne zaman, nasıl ve neden dönüşüm saydığını açıklamak istiyorum.

Facebook Dönüşümlerine Başlarken…

Facebook dönüşümleri nedir?

Facebook, dönüşümleri hesaplayabilmesi için Facebook Pixel kodunun ve Facebook SDK’nın web sitenize ve varsa mobil uygulamanıza eklemeniz gerekmektedir. Facebook pikselinin ve / veya SDK’nın uygulanmasına ek olarak, izlemeniz(takip etmeniz) gereken olaylar da bir dönüşüm gerçekleştirildiğinde Facebook’a bildirilmek üzere web sitesinde de uygulanmalıdır.

Hotjar Nedir ve Dönüşüm Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

0

Hotjar Nedir?

Öncelikle konuya kısaca Hotjar’ın ne işe yaradığından bahsederek giriş yapmak istiyorum. Hotjar son yıllarda beni en çok heyecanlandıran araçlardan bir tanesi. Diğeri ise şimdilik sürpriz, ona da sıra gelecek. 🙂

Hotjar, website ve mobil sitenizde ziyaretçilerin click, mouse movement, scroll movements verilerini toplayarak bunun karşılığında size heatmap(ısı haritası), kullanıcıların hareketlerini kayıt altına alarak sizlere video şeklinde analiz etmenizi sağlayan bir araç. Bunun yanında dönüşüm hunileri oluşturabileceğiniz ve kullanıcılarınızın hangi aşamalarda sitenizden ayrıldığını analiz edip buna göre aksiyon alacağınız ve conversion oranlarınızı yükseltmenizde oldukça faydalı olduğunu söyleyebilirim.

Daha ayrıntılı incelemek için burayı ziyaret edebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı Kampanyalarını Optimize Etmenin 5 Yolu- Can Durmaz

0

Görüntülü Reklam Ağı Nedir?

Görüntülü Reklam Ağı, reklamlarınızın 2 milyondan fazla web sitesinde yayınlanmasını sağlayan bildiğimiz banner reklamlarıdır.

Görüntülü Reklam Ağı(GDN) kampanyaları genellikle marka bilinirliği, farkındalık yaratmak, yeni bir ürünün lansmanı ya da lead genaration marketing çalışmaları için çok sık tercih edilen bir modeldir. Bu modelde yüksek satış dönüşümleri ve gelir elde etmek dönem biraz daha zor olabiliyor. Görüntülü Reklam Ağı reklam modelinde takip edilmesi gereken metrikler Arama Ağı kampanyalarına göre oldukça farklılık gösterir.

GDN kampanyalarında takip edilmesi gereken metrikler; erişim, gösterim, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet gibi metrikler olmalıdır.

Ayrıca Görüntülü Reklam Ağı reklamlarından çok fazla tıklama beklemek ve tıklama oranlarının düşük olmasından ötürü kampanyayı durdurmak sizin için yanlış bir karar olabilir.

Facebook Benzer(Lookalike) Kitle Nedir ve Nasıl Oluşturulur? – Detaylı Rehber

0

Facebook Benzer Kitle Nedir?

 

lookalike audiences ile ilgili görsel sonucuFacebook Benzer(Lookalike) kitleler, kısacası mevcut ziyaretçilerinize ve sayfanızı beğenen kullanıcılara ulaşmanızı sağlayan bir Facebook ürünüdür. Bunun yanısıra Facebook pixel üzerinden herhangi bir dönüşüm (Purchase, View Content, AddtoCart, Lead, AddPaymentInfo vb) işlemlerini  gerçekleştirmiş kullanıcılarınızın davranışlarına benzer potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

 

 

Eğer daha fazla yeni müşteriye ulaşmak ve ROI hedeflerinizi büyütmek istiyorsanız Facebook LookalIke ( Benzer Kitleler) tam size göre.

Can Durmaz

Start-up ve kurumsal firmaların Dijital Pazarlama departmanlarında çeşitli roller aldım. Şu anda Watsons'ta Kıdemli Performans Pazarlama Uzmanı olarak çalışmaktayım. Aktif olarak Dijital pazarlama, tüketici davranışları ve davranışsal iktisat modelleri üzerinde araştırmalar yapmakta ve yazılar yazmaktayım.

Son Yazılar