Can Durmaz - Dijital Pazarlama Danışmanı
Ana Sayfa Blog

3 Adımda Facebook Reklamlarında Rakibinizin Reklam Stratejisini Anlama

0
facebook-rakip-reklam-stratejisi

Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmayı denediyseniz, büyük olasılıkla rakiplerinizin neler yaptığını da araştırmışsınızdır. Tüm şirketler rakiplerinin davranışlarını bilmek ve işlerini büyütebilmeleri ve yeni fikirler edinmek için bunu yaparlar ve yapmalılar. Bu konuyu MBA derslerinde ya da pazarlama üzerine aldığınız yüksek lisans derslerinde Marketing Intelligence olarak duymuş olabilirsiniz. Facebook reklamlarında rakibinizin reklam stratejisini öğrenmek sizi reklamlarınızda öne geçirecektir.

Marketing Intelligence Nedir?💡

Marketing Intelligence; pazarlama istihbaratı olarak bilinir. Yani bir şirket tarafından girmek istediği belirli bir pazar hakkında topladığı dış verileri ifade eder. Bir şirketin herhangi bir yatırım kararı vermeden önce şirketin analiz ettiği ilk veri kümesidir.

Bu yazımda rakibinizin reklam öğelerini Facebook’ta kontrol etmenin kolay bir yolunu ve Facebook’ta rakip reklam stratejisi nasıl öğrenir onu anlatmak istiyorum.

Bu makale sayesinde rakiplerinizin reklamını, hangi resim ve reklam öğelerini kullandıklarını, hedef kitleye nasıl hitap ettiklerini öğreneceksiniz. Aynı anda kaç reklamı test ettiklerini, hangi platformlarda reklam verdiklerini ve reklamların ne zaman yayınlandığını da bileceksiniz.

Dönüşüm Hunisi(Conversion Funnel)Nedir? Nasıl Optimize Edilir? 

2

Dönüşüm hunisi optimizasyonunuzu düşünmeye başlamanın en kolay yolu, onu upper, middle ve lower olmak üzere ana bölümlere ayırmaktır. Upper funnelın işlevi yeni ziyaretçileri cezbetmektir. Middle funnel, yeni ziyaretçileri nitelikli potansiyel müşterilere dönüştürürken, lower funnel ise makro dönüşümlerin veya satın alma işlemlerinin gerçekleştiği yerdir.

Optimize edilmiş bir dönüşüm hunisi, sağlıklı bir şekilde kâr elde etmek anlamına gelebilir. Yani pazarlama kampanyalarınızdan elde edeceğiniz kârı maximum seviyeye taşıyabilir.

Hedefiniz ziyaretçinizin harekete geçmesini sağlamaksa — herhangi bir işlem — bir dönüşüm huniniz var anlamına gelir. Tek hedefiniz ziyaretçilerin bir e-posta listesine kaydolmasını sağlamak gibi basit bir şey olsa bile bu bir funnel yolculudur.

Facebook Reklamları ile Kriz Döneminde Doğru Hedef Kitleye Ulaşmak!

0
facebook-candurmaz

Ekonomik açıdan bakıldığında ülkemiz ve dünyamız büyük bir krizle karşı karşıya ve birçok endüstri bu durumdan epey bir darbe almış vaziyette.

Her kriz beraberinde bir fırsatı da peşinden getirebilir elbette. Bu yazıda Facebook reklamlarında işinize değer yaratabileceğiniz bir stratejiden bahsedeceğim.

Pazarlamanın giriş bilgisi olarak kabul edeceğimiz “doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak” daha da anlamlı bir hale geldi son dönemlerde. Vereceğimiz mesajlar daha hassas, daha açık ve net, kötü niyete yorumlanamayacak seviyede olması gerekiyor. Hatta ve hatta vereceğiniz her mesajı cinsiyet ve yaş kırılımlarına ayırarak iletmekte oldukça fayda görüyorum. 18-24 yaş arasındaki kişilerin kriz döneminde yaşadıkları kaygılar ve beklentiler, 25-35 yaş arasındaki ya da +55 yaş üzerindeki kişilerin beklentileri ve kaygılarıyla aynı değil.

E-Ticaret Sitelerinde Bulunması Gereken 5 Facebook Pixel Event’i!

4
facebook fixel nedir

Bir e-ticaret işletmeniz var ya da herhangi bir markanın e-ticaret tarafında çalışıyorsanız Facebook Reklamcılığı tarafında bilmeniz gereken en önemli alanlardan birtanesi de Facebook Pixel konusudur.

Facebook Pixel Nedir?🤔

Facebook pixel, internet sitenize eklediğiniz, reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olacak, hedef kitle oluşturma, kampanyalarınızı analiz etmenize ve dönüşüm oranınızı artırmanızda işletmenize fayda sağlayacak bir kod parçası olarak tanımlanabilir.

Facebook pixel sayesinde sitenize gelen kullanıcıları derinlemesine analiz etmenizi, kullanıcıların sitenizde hangi sitelerde ne gibi aksiyonlar aldığını görmenizi sağlayan süper bir araçtır. Facebook pikseli size güçlü kitle oluşturma ve izleme seçenekleriyle birlikte bazı avantajlar sunar.

Facebook pixel etkinliklerini doğru izliyor ve optimize ediyor musunuz? Facebook reklam kampanyalarına başlamadan önce bilmeniz gereken en önemli konu pixelin doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığıdır. Potansiyel müşteriymiş gibi sitenizi ziyaret edin ve tipik bir satın alma yolculuğu çizin. Anasayfa→Ürün Detay Sayfası→Sepet Sayfası→Ödeme Sayfası→Başarılı Sipariş Sayfası bu yol tipik dönüşüm hunisidir ve eğer facebook piksellerin doğru bir şekilde entegre edildiyse buradan müthiş segmentler yaratarak kullanıcılarınızı yeniden hedefleyebilir ve sipariş sayınızı ve cironuzu artırabilirsiniz. Yukarıda Dönüşüm Hunisini Örneklendirelim!

Google Ads: Haftalık Optimizasyon İpuçları

0
Google Ads optimizasyon-candurmaz

Bu yazıda Google Ads kampanyaları nasıl optimize edilir, optimizasyon yaparken nereden başlamalıyım gibi soruların yanıtlarını arayacağız.

Google Ads oldukça dinamik bir yapıdadır. Özellikle rekabetin yoğun olduğu sektör ve ürün gruplarında optimizasyonlar günlük olarak bile yapılabiliyor ancak Google amca bunu çok önermiyor, yani kampanyanın ayarlarıyla oynamanızı istemiyor. Biz performans pazarlamacılar çok rahat durmaz, sürekli kurcalamak daha iyi bir konuma getirmek için arap atı gibi koşarız. Google Ads reklam modelleri ve kampanya stratejileri için Google Ads bölümünü incelemenizi tavsiye ederim.

Etkili Pop-Up Kullanarak Dönüşüm Oranı Artırmanın Yolları?😬

0
dönüşüm optimizasyonu ve popup kullanımı

Etkili Pop-Up Kullanarak Dönüşüm Oranı Artırmanın Yolları?😬

Son zamanlarda özellikle global ölçekli yapılan araştırmalarda kullanıcıların pop-uplara tepkisinin verimsiz olduğu ve kullanıcıların pop-upları”rahatsız edici” bulduğu paylaşıldı. Bu araştırmalardaki rahatsız edici pop-uplar nedir mesela? Bir siteyi ilk defa ziyaret ettiğinizi düşünün ve bu siteye alışveriş yapma niyetinizin yüksek olduğunu varsayın! Karşınıza “İlk Alışverinize 20 TL Hediye” gibi bir pop-up çıkması sizi rahat etmekten ziyade websitenin sizi tanıyarak sizi fırsat sunmasını herkes doğru ve mantıklı bulur. Bu durum bir sonraki alışverişi de dolaylı olarak tetiklemeye kullanıcıyı tekrar websitenizi ziyaret etmesine olanak sunar.
Sizlerle kozmetik ve kişisel bakım sektöründe kullandığım pop-up kullanımından bahsediceğim.

Etkili Pop-Up Nasıl Kullanılır? 

Facebook Erişim ve Sıklık Reklamları Nedir? Nasıl Kullanılır?

0

Erişim ve sıklık reklamları, öncesinde planlanarak reklamlarınızın kaç kişiye erişeceği ve bu kampanyaların nasıl performans göstereceğini görebileceğiniz ve sonuçları tahmini olarak öncesinden raporlayabilmenizi sağlar.

Erişim ve Sıklık Nedir?

Erişim ve Sıklık, kampanyalarınızı önceden rezerve ederek nasıl performans göstereceğini, kaç kişiye erişeceğinizi, hedeflediğiniz ve belirlediğiniz hedef kitleye erişmek için ödeyeceğiniz parayı öğrenebilmenizi saplayacak bir kampanya modeli olarak tanımlanır.

Erişim ve sıklık reklamları şu anda yalnızca, aşağıda belirtmiş olduğum pazarlama hedeflerinden biri için bu satın alma türünü seçen reklamverenler tarafından kullanılabilir

Google Ads: Yerel Kampanyalar Nedir? Nasıl Açılır? Detaylı Anlatım!

0
google_yerel_kampanyalar

Yerel Kampanyalar Nedir?

Türkiye’de henüz beta seviyesinde olan ve yalnızca bazı markalara özel kullanıma sunulan bir reklam modeli. Türkiye’de bu reklam modelini kullanan ilk kişilerden birisiyim. Bu konudaki deneyimlerimi sizlerle paylaşmak istedim.

Yerel kampanyalar; Arama Ağı, Haritalar, Google Görüntülü Reklam Ağı(GDN) ve Youtube gibi alanlarda offline mağazalarınızı listelemenizi, tanıtmanızı sağlayan bir reklam modelidir. Yerel Kampanyalar kısaca perakende zincirleri için mağaza ziyaretini en üst seviyeye çıkarmayı ve mağaza dönüşüm sayısını artırmayı hedefler.

Google son birkaç yıldır üzerinde durduğu Mağaza Ziyaretleri başlığını giderek geliştirerek reklam algoritmalarını ve reklam modellerini buna göre geliştiriyor. Giderek şekillenen ve evrimleşen müşteri yolcukları reklam modellerini de paralel şekilde etkiliyor ve geliştiriyor.

Google Yerel Kampanyaları kullanabilmek için ilk önce Google My Business üzerinden bir hesap oluşturmanız ve tüm mağazalarınızı burada konumlarını eklemeniz gerekmektedir. Google My Business hesabınızı da Google Ads ile bağladıktan sonra işiniz oldukça kolay.

Facebook Benzer Hedef Kitleler(Lookalike Audiences) için En İyi Uygulamalar!

0

Facebook Benzer Kitleler(Lookalike Audiences) Nedir?

Daha önceki yazımda Facebook Benzer Kitlelerden bahsetmiştim. Tekrar okumak ve incelemek için burayı tıklayabilirsiniz. Tekrardan kısaca bahsetmek gerekirse;

Facebook Benzer Kitleler(Lookalike Audiences) Nedir?

Facebook Benzer kitleler, adından da anlaşılacağı gibi mevcut en iyi dönüşüm aldığınız müşterilere benzer kitleleri, işletmenizle ilgilenme olasılığı yüksek olan kişilere ulaşmanızı sağlayan bir Facebook Ads ürünüdür. Facebook üzerinde elde etmiş olduğum ayrıca Facebook’un da önermiş olduğu çalışmalarlı ve Benzer Hedef Kitle oluşturma stratejisinden başlayalım:

Facebook Benzer(Lookalike) Kitle Nedir ve Nasıl Oluşturulur? – Detaylı Rehber

Kişiselleştirilmiş Pazarlama Nedir? Kişiselleştirilmiş Pazarlama Stratejileri Nasıl Hazırlanmalı? Detaylı Anlatım!

0

Günümüz pazarlama dünyasında tüketici artık kişiselleştirilmiş içerikler, ürünler ve öneriler istiyor. Bu yazımda kişiselleştirilmiş pazarlama nedir? ve nasıl kişiselleştirilmiş bir pazarlama stratejisi hazırlanır? gibi detaylara ulaşacaksınız.

Kişiselleştirilmiş Pazarlama(Personalized Marketing) Nedir?

Ä°lgili resim

Kişiselleştirilmiş pazarlama, şirketlerin veri toplama, analiz ve otomasyon teknolojisinin kullanımı yoluyla alıcılara kişiselleştirilmiş içerik sağladıkları bir stratejinin uygulanmasıdır

Kişiselleştirilmiş pazarlamanın amacı, müşterileri veya potansiyel müşterileri, her biri ile ayrı ve bireysel olarak iletişim kurarak gerçek anlamda deneyim yaşatmaktır.

Kişiselleştirilmiş Pazarlamanın Faydaları!

Kişiselleştirilmiş pazarlamanın hem işletmeler hem de tüketiciler açısından çeşitli avantajları vardır. Eğer kişiselleştirme stratejinizi başarılı bir şekilde oluşturursanız kaçınılmaz faydaları olacaktır. Peki bu faydalar neler?

Start-up ve kurumsal firmaların Dijital Pazarlama departmanlarında çeşitli roller aldım. Şu anda Watsons'ta Kıdemli Performans Pazarlama Uzmanı olarak çalışmaktayım. Aktif olarak Dijital pazarlama, tüketici davranışları ve davranışsal iktisat modelleri üzerinde araştırmalar yapmakta ve yazılar yazmaktayım.

Son Yazılar