Ana Sayfa Blog

Facebook Değer Optimizasyonu Nedir? Nasıl Çalışır?

0

Facebook gün geçtikçe optimizasyon anlamında yenilikler üretmeye devam ediyor. Facebook, 2017 Haziran ayında duyurduğu Değer(Value) Optimizasyonu seçeneği dijital pazarlamacıların ilgisini çekti. Facebook, reklamverenler kampanyalarıyla etkileşim kurduktan sonra değerli işlemlerde bulunma olasılıklarının daha yüksek olmasını kolaylaştıran iki çözüm sundu. Bunlardan biri Değer Optimizasyonu ve Değer Odaklı Benzer(Lookalike) Kitleler – bu kavrama bir sonraki yazımda değieceğim.

Dijital pazarlama uzmanları Facebook kampanyalarından reklam harcamalarından daha yüksek gelir sağlayan kampanyalar oluşturmak istiyorlar. Tam da bu devrede Facebook Değer Optimizasyonu özelliği devreye giriyor. Daha önce yalnızca tıklama, gösterimler, mobil uygulama yüklemeleri gibi metriklere dayalı bir optimizasyon seçeneğini sunan Facebook, bunlara ek olarak Değer(Value) Optimizasyon seçeneğini ekledi. Gelin birlikte inceleyelim!

Değer Optimizasyonu Nedir?

Facebook Değer optimizasyonu, Google’ın Hedef EBM teklifine biraz benzemektedir. Değer optimizasyonu, bir kişinin 7 günlük bir süre boyunca işletmenizle ne kadar harcama yapabileceğini tahmin etmek için Facebook pikselinden satın alma değerlerini tahmin etmeye çalıştığı bir optimizasyon seçeneği. Facebook, kampanyalarınızdan üretecekleri cirosal değeri yani alışveriş tutarını en üst düzeye çıkarma olasılığı en yüksek kişilere ulaşmaya çalışarak elde eder. Bunu kullanıcının Facebook Pixeli sayesinde kullanıcı davranışlarını analiz ederek yapar. Kampanyalarınızı düşük maliyetle işletmenizle daha fazla harcama yapması muhtemel kişilere reklam göstermenizi sağlar.

DEĞER OPTİMİZASYONU, MARKALARIN FACEBOOK’UN MAKİNE ÖĞRENİM YETENEKLERİNİ KULLANARAK VE FACEBOOK PİKSELİNDEN ALINAN SATIN ALMA DEĞERİ VERİLERİNE DAYANARAK DEĞERLİ KULLANICILAR İÇİN KAMPANYALARI OPTİMİZE ETMEMİZİ SAĞLAR.

 

Facebook Alaka Düzeyi Puanı Nedir ve Nasıl Yükseltilir?

0

Facebook Alaka Düzeyi Puanı Nedir?

Facebook alaka düzeyi puanı yayınlamış olduğunuz reklamın hedef kitlenizle ne derece ilgili olduğunu göstermek için kullanır.  Facebook’ta reklam alaka düzeyini yükseltmek için reklam kreatifinizi yani reklamın görselini, metnini ya da hedef kitlenizi optimize etmeniz gerektiğini belirtir.

Facebook, alaka düzeyi puanını belirli parametreleri bir araya getirerek hesaplar. Nedir bu parametreler? reklamlarınıza tıklamalar, beğenmeler, paylaşımlar, yorumlar, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri ve hatta olumlu ve olumsuz görüşleri dikkate alarak hesaplar.

Facebook Dönüşümleri ve İlişkilendirme Modeli: Bilmeniz Gereken Her Şey!

0

İlişkilendirme (Attribution) modeli günümüz performans pazarlaması dünyasında yanlış bilinen konuların en başında geliyor. Bildiğiniz üzere Facebook ve Google Analytics verileri birbirini tutmuyor. İkisinin de çalışma mantığı birbirinden tamamıyla farklı. Eğer Facebook raporlarına bakıp daha sonra Google Analytics raporlarıyla karşılaştırma yapıyor ve Facebook kampanya performansının faydasız olduğunu düşünüyorsanız baştan kaybediyorsunuz demektir. Türkiye’de 52 milyon Facebook kullanıcı sayısını göz önünde bulundurduğunuzda Facebook kanalının satışa katkı sağlamadığını düşünmek biz performans pazarlamacılar için çok doğru bir hareket olmayacaktır.

Bu yazımda sizlere Facebook’un ne zaman, nasıl ve neden dönüşüm saydığını açıklamak istiyorum.

Facebook Dönüşümlerine Başlarken…

Facebook dönüşümleri nedir?

Facebook, dönüşümleri hesaplayabilmesi için Facebook Pixel kodunun ve Facebook SDK’nın web sitenize ve varsa mobil uygulamanıza eklemeniz gerekmektedir. Facebook pikselinin ve / veya SDK’nın uygulanmasına ek olarak, izlemeniz(takip etmeniz) gereken olaylar da bir dönüşüm gerçekleştirildiğinde Facebook’a bildirilmek üzere web sitesinde de uygulanmalıdır.

Hotjar Nedir ve Dönüşüm Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

0

Hotjar Nedir?

Öncelikle konuya kısaca Hotjar’ın ne işe yaradığından bahsederek giriş yapmak istiyorum. Hotjar son yıllarda beni en çok heyecanlandıran araçlardan bir tanesi. Diğeri ise şimdilik sürpriz, ona da sıra gelecek. 🙂

Hotjar, website ve mobil sitenizde ziyaretçilerin click, mouse movement, scroll movements verilerini toplayarak bunun karşılığında size heatmap(ısı haritası), kullanıcıların hareketlerini kayıt altına alarak sizlere video şeklinde analiz etmenizi sağlayan bir araç. Bunun yanında dönüşüm hunileri oluşturabileceğiniz ve kullanıcılarınızın hangi aşamalarda sitenizden ayrıldığını analiz edip buna göre aksiyon alacağınız ve conversion oranlarınızı yükseltmenizde oldukça faydalı olduğunu söyleyebilirim.

Daha ayrıntılı incelemek için burayı ziyaret edebilirsiniz.

Görüntülü Reklam Ağı Kampanyalarını Optimize Etmenin 5 Yolu- Can Durmaz

0

Görüntülü Reklam Ağı Nedir?

Görüntülü Reklam Ağı, reklamlarınızın 2 milyondan fazla web sitesinde yayınlanmasını sağlayan bildiğimiz banner reklamlarıdır.

Görüntülü Reklam Ağı(GDN) kampanyaları genellikle marka bilinirliği, farkındalık yaratmak, yeni bir ürünün lansmanı ya da lead genaration marketing çalışmaları için çok sık tercih edilen bir modeldir. Bu modelde yüksek satış dönüşümleri ve gelir elde etmek dönem biraz daha zor olabiliyor. Görüntülü Reklam Ağı reklam modelinde takip edilmesi gereken metrikler Arama Ağı kampanyalarına göre oldukça farklılık gösterir.

GDN kampanyalarında takip edilmesi gereken metrikler; erişim, gösterim, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet gibi metrikler olmalıdır.

Ayrıca Görüntülü Reklam Ağı reklamlarından çok fazla tıklama beklemek ve tıklama oranlarının düşük olmasından ötürü kampanyayı durdurmak sizin için yanlış bir karar olabilir.

Facebook Benzer(Lookalike) Kitle Nedir ve Nasıl Oluşturulur? – Detaylı Rehber

0

Facebook Benzer Kitle Nedir?

 

lookalike audiences ile ilgili görsel sonucuFacebook Benzer(Lookalike) kitleler, kısacası mevcut ziyaretçilerinize ve sayfanızı beğenen kullanıcılara ulaşmanızı sağlayan bir Facebook ürünüdür. Bunun yanısıra Facebook pixel üzerinden herhangi bir dönüşüm (Purchase, View Content, AddtoCart, Lead, AddPaymentInfo vb) işlemlerini  gerçekleştirmiş kullanıcılarınızın davranışlarına benzer potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

 

 

Eğer daha fazla yeni müşteriye ulaşmak ve ROI hedeflerinizi büyütmek istiyorsanız Facebook LookalIke ( Benzer Kitleler) tam size göre.

Facebook Uygulama Etkinlikleri ve Optimizasyon Konularını İnceleme!

0

App Event(Uygulama Etkinlikleri) Nedir?

Facebook Uygulama etkinlikleri, Facebook Analytics’i kullanarak uygulamanızın performansını ölçmenize, Facebook reklamlarıyla ilişkili dönüşümleri ölçmenize ve yeni kullanıcı edinmek ve mevcut kullanıcılarınızı(remarketing) yeniden etkileşime geçirmek için kitleler oluşturmanıza olanak tanır. Uygulamanıza uygulama etkinlikleri eklemek, sizlere kitleniz ve gerçekleştirdikleri işlemler hakkında daha fazla bilgi vererek bu doğrultuda strateji oluşturmanıza ve kararlar almanıza olanak sunar.

Facebook Uygulama Etkinlikleri bizlere şunları sunar;
-App’inizi hangi kitlenin kullandığını anlamanıza yardımcı olur.
-Uygulama İndirme(App Installs) reklamlarınızın performansını ölçmenizi sağlar.
-Mobil uygulamanızı kullanan belirli app kullanıcılara ulaşmanızı sağlar.

Facebook Uygulama Etkinliklerini etkinleştirerek; demografik bilgiler ve kişilerin davranışları hakkında güçlü ve zengin bilgiler elde edebilmek için Facebook Analytics‘i kullanabilirsiniz. Facebook Analytics size şunları sunar:

Facebook Messenger Reklamları’na Detaylı Bakış!

0

Facebook Messenger Reklamları Nedir?

Facebook Messenger reklamları; mobil cihaz ve Facebook Messenger uygulamasını kullanan kullanıcılara ulaşabileceğiniz bir reklam modelidir.

Facebook Messenger Reklamları Nasıl Çalışır?

Facebook Messenger reklamları diğer Facebook reklam modelleriyle aynı şekilde çalışır. Reklamları otomatik olarak en düşük maliyetle dönüşüm getirebilecek en düşük maliyetteki reklam alanında yayınlar.

Kampanya ayarları – ipuçları ve Püf Noktalar

Facebook Messenger Reklamlarının oluşturulması hem Reklam Yöneticisi hem de Power Editör’de mevcuttur. Bu tür reklamlar, Messenger mobil uygulamasının ana sayfa sekmesinde görünür. En kolay yolu, otomatik yerleşim seçeneğini belirlemektir. Facebook Messenger reklamlarını ayrı ayrı kullanmanıza izin verilmediğini unutmayın!

Facebook Messenger Reklamları, kampanya hedefine göre Trafik, Dönüşümler, Erişim, Marka Bilinirliği ve Uygulama İndirme reklam amaçlarıyla birlikte kullanılabilir.

messenger ads ile ilgili görsel sonucu

Google Adwords Arama Ağı Reklamlarında Kalite Puanı Yükseltme Teknikleri!

5

Kalite Puanı Nedir?

Kalite puanı; reklamlar, anahtar kelimeler ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir.

Adwords arama ağı reklamlarının temelini anahtar kelimeler oluşturmaktadır. Bir arama ağı kampanyasının temelini ne kadar sağlam yaparsanız kampanyanızdan o denli performans alabilirsiniz. Mimari bir yapının depreme dayanıklı olabilmesi için binanın kolonlarının o derece güçlü inşaa edilmesine benzetebilirsiniz.

Arama ağı reklamlarında kalite puanı yükseltecek birçok çalışma var. Yukarıda da bahsettiğim gibi arama ağı reklamını açarken anahtar kelime eşleme modellerini de dikkatli seçmek gerekiyor. Yanlış bir anahtar kelime eşleme modeli seçerseniz reklamlarınızdan çok fazla dönüşüm alamayabilirsiniz.

Google Arama Ağı anahtar kelime eşleme seçenekleriyle alakalı yazımı okuyabilir, kampanyanızı bu yönde geliştirebilirsiniz. Yazı için burayı tıklayabilirsiniz.

İlgili resim

Gelin madde madde kalite puanını yükseltebilmek için neler yapabiliriz bunlara bakalım!

Google Adwords Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri Nedir? Nasıl Kullanılmalıdır?

0

Google Adwords anahtar kelime eşleme seçenekleri arama sorgularında müşterilerinize markanızı/hizmetinizi/ürününüzü aradığı sırada ulaşmanızı sağlayan araçlardır.

Google Adwords anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmak hedef kitlenize daha kolay ulaşmanızı sağlar. Uygulamak istediğiniz stratejiye göre farklı eşleme seçeneklerini tercih edebilirsiniz. Google Adwords’ün bize sunduğu anahtar kelime eşleme seçenekleri nelerdir bir bakalım!

1- Geniş Eşleme Seçeneği

Geniş eşleme seçeneği oluşturduğunuz anahtar kelimelerin alakalı varyansonlarını, oluşturduğunuz anahtar kelime listenizde olmayan benzer anahtar kelimeleri tetikleyen bir modeldir. Google Adwords algoritması; eş anlamlılar, tekil ve çoğul ifadeler ve yazım hataları içeren anahtar kelimelerini anahtar kelimelerinizle alakalı düşünerek reklamlarınızı gösterir. Geniş eşleme seçeneğinin reklamverenlere sunduğu en önemli avantaj; reklamlarınızın daha fazla gösterim almasıdır. Bu durum her ne kadar avantajlı görünse de alakasız tıklamalar alarak bütçenizden kaybedebilir, gün içerisinde bütçenizi daha erken tüketmenize neden olabilir.

Geniş eşleme seçeneğini kullanırken eğer detaylı bir negatif anahtar kelime hedeflemesi yapmazsanız reklamlarınızın tıklama oranları(CTR) düşebilir. B durum kalite puanınızı düşürerek daha az sayıda dönüşüm almanıza neden olabilir.

Can Durmaz

Start-up ve kurumsal firmaların Dijital Pazarlama departmanlarında çeşitli roller aldım. Şuanda ebebek’te Dijital Pazarlama ve Raporlama Uzmanı olarak çalışmaktayım. Aktif olarak Dijital Pazarlama konuları üzerine yazılar yazmaktayım.

Son Yazılar