Google Analytics

­čÜÇHer Dijital Pazarlamac─▒ÔÇÖn─▒n Takip Etmesi Gereken Google Analytics ├ľzel Raporlar─▒

Dijital pazarlamac─▒lar; analiz, raporlama, ├Âl├ž├╝mleme i┼člemlerini farkl─▒ farkl─▒ ara├žlar ├╝zerinden ger├žekle┼čtiriyorlar. Bu yo─čun ve kalabal─▒k ekranlar da belirli bir s├╝re sonra odak kayb─▒na neden olabiliyor. Benim ├Ân├╝mde en az 10 tane farkl─▒ farkl─▒ sekme a├ž─▒k oluyor ve s├╝rekli o sekmeden ba┼čka sekmeye z─▒playarak ilerlemek durumunda kal─▒yorum. Sizin de benzer durumlar─▒ ya┼čad─▒─č─▒n─▒z─▒ biliyorum. Google Analytics ├Âzel raporlar─▒ kullanarak i┼čletmenize katk─▒da bulunabilirsiniz.

Google Analytics ├Âzel raporlar─▒n─▒ neden kullanmal─▒s─▒n─▒z? ├ľncelikle, kullanabilece─činiz ├žok fazla veri var ve i├žg├Âr├╝ler i├žin analiz etmeye ├žal─▒┼čmak inan─▒lmaz derecede zaman al─▒c─▒ olabiliyor. ├ľzel raporlar, verileri toplar ve analiz etmenizi kolayla┼čt─▒racak ┼čekilde bize sunar, kullanmas─▒ da ├žok basit bir aray├╝zd├╝r.

Fakat ne i├žin Google Analytics ├Âzel raporlar─▒ kullanman─▒z gerekti─činden emin olmal─▒s─▒n─▒z. Do─čru sorular─▒n cevaplar─▒n─▒ alabilece─činizden emin de─čilseniz saatlerce burada vakit kaybedersiniz. Konunun ├ž─▒k─▒┼č amac─▒ da bu zaten. Vaktimizi verimli kullanmak!

Bu yaz─▒mda Google Analytycs ├╝zerinde analizlerinizi kolayl─▒┼čt─▒racak ve her an kolayl─▒kla eri┼čebilece─činiz Google Analytics ├Âzel rapor format─▒ndan bahsedece─čim. Dijital pazarlama kariyerim boyunca hem dan─▒┼čmanl─▒k verdi─čim hem de tam zamanl─▒ ├žal─▒┼čt─▒─č─▒m kurumlarda olu┼čturdu─čum bu raporlar─▒ g├Âz├╝m├╝n ├Ân├╝nden ay─▒rmad─▒m. Sizin de ay─▒rmaman─▒z─▒ tavsiye ederim. Hadi ba┼člayal─▒m!­čĹç


ÔťůOperating System Raporlar─▒


Bu rapor, sitenizin mobil cihazlar i├žin ne kadar iyi optimize edildi─čini ve nerelerde iyile┼čtirme yapman─▒z gerekti─čini anlamak i├žin kullan─▒labilinir.

Cihaz baz─▒nda analizleri geli┼čtirmek d├Ân├╝┼č├╝m oran─▒ optimizasyonu i├žin olduk├ža ├Ânemli bir unsurdur. Yap─▒lacak a/b test hipotezleri, geli┼čtirmelerle birlikte m├╝┼čterilerinize cihaz baz─▒nda farkl─▒ deneyimler sunabilirsiniz.

Google Analytics Operating System Raporu
Google Analytics Operating System Raporu

ÔťůSaat ve G├╝n Raporlar─▒

Bu raporun da bize sa─člayaca─č─▒ fayda haftan─▒n hangi g├╝n├╝ ya da haftan─▒n hangi saati daha ├žok trafik, sipari┼č, ciro ald─▒─č─▒m─▒zd─▒r. Bu rapor format─▒ ├Âzellikle ileti┼čim plan─▒n─▒ olu┼čturmam─▒zda bize yard─▒mc─▒ olacakt─▒r. Ziyaretin d├╝┼č├╝k oldu─ču, kullan─▒c─▒ oda─č─▒n─▒n azald─▒─č─▒ saatlerde kur┼čununuzu bo┼ča harcamamak i├žin bu rapora mutlaka g├Âz at─▒lmas─▒ gerekmektedir.

Raporu a┼ča─č─▒daki ad─▒mlar─▒ izleyerek olu┼čturabilirsiniz.

Google Analytics G├╝n ve Saat Raporu
Google Analytics G├╝n ve Saat Raporu

Bu raporla birlikte alabilece─čimiz 2 ├Ânemli aksiyon var:

1-E─čer y├╝ksek trafik hacmini kald─▒ramayan bir websiteyi y├Ânetiyorsan─▒z trafi─činizin yo─čun oldu─ču vakitlerde bu rapordan faydalanarak ekstra ileti┼čim yapmamal─▒s─▒n─▒z. ─░leti┼čim takviminizi belirli periyotlara b├Âlerek trafi─činizi daha geni┼č zamana yayabilirsiniz. 
2-Bununla birlikte trafi─činizin y├╝ksek ancak d├Ân├╝┼č├╝m oran─▒n─▒n d├╝┼č├╝k oldu─ču saatlerde kampanyalar─▒ d├╝zenleyen ekibe bilgi verererek sat─▒┼č─▒n d├╝┼č├╝k oldu─ču saatleri hareketlendirmek i├žin kampanya kurgular─▒ haz─▒rlamalar─▒n─▒ talep etmelisiniz ki kendi ba┼č─▒na pure di─čer ekiplerden uzak salt dijital pazarlama yapman─▒n do─čru olmad─▒─č─▒n─▒ d├╝┼č├╝n├╝yorum. ├ľrne─čin; kargo bedava, 1 alana 1 bedava, 3 Al 2 ├ľde vsÔÇŽ 
Google Analytics ├ľzel Rapor Nas─▒l Olu┼čturulur? 

ÔťůWebsitenizde arama yapan kullan─▒c─▒lar

Websitenizdeki arama bar─▒n─▒ kullanan m├╝┼čteriler genellikle ne istedikleri konusunda net bir fikre sahiptir ve arad─▒klar─▒n─▒ h─▒zl─▒ bir ┼čekilde bulabilirlerse al─▒┼čveri┼č yapma olas─▒l─▒─č─▒ her zaman daha y├╝ksek olacakt─▒r. M├╝┼čterilerinizin al─▒┼čveri┼č yapma heyecan─▒n─▒ kaybettirmeyin­čśë


BONUS:Ôťů├ťye olmu┼č ve Al─▒┼čveri┼č Yapmam─▒┼č Ki┼čiler
Bilidi─činiz gibi genel e-ticaret ekosistemi ├╝yeler ├╝zerinden d├Âner. 
Dijital pazarlamac─▒ olarak amac─▒m─▒z ve bizden beklenilen websitemize ziyaret├ži ├žekmek, gelen ziyaret├žiyi ├╝ye yapmak, ├╝ye yapt─▒─č─▒m─▒z kullan─▒c─▒y─▒ h─▒zl─▒ ve kolay bir ┼čekilde sat─▒n alma d├Âng├╝s├╝ne sokarak al─▒┼čveri┼č yapt─▒rmak. Tek bir c├╝mlede anlat─▒lsada asl─▒nda ne kadar zor bir i┼č oldu─čunu zaten biliyorsunuz.

Websitenizin ├╝yeliksiz al─▒┼čveri┼č ├Âzelli─činin olmad─▒─č─▒n─▒ d├╝┼č├╝nelim! Yani bir m├╝┼čteri al─▒┼čveri┼č yapmak istiyorsa ├╝ye olmak zorunda!

─░lk olarak analiz yapabilmemiz i├žin ÔÇť├ťye Olup Al─▒┼čveri┼č YapanlarÔÇŁ segmentini Google Analytics ├╝zerinden olu┼čturmak gerekiyor. Segmenti do─čru bir ┼čekilde olu┼čturdu─čumuzdan emin olmak gerekiyor. Bununla alakal─▒ ┼čuradaki yaz─▒y─▒ inceleyebilirsiniz: Google Analytics Yeni Segment Olu┼čturma!

Google Analytics Geli┼čmi┼č Segmentleri Neden Kullanmal─▒s─▒n─▒z?

Formul: Acq Rate = Al─▒┼čveri┼č Yapanlar / ├ťye Olanlar

Elde etmi┼č oldu─čunuz Acquisition Rate metri─čini ge├žen y─▒l kar┼č─▒la┼čt─▒rmal─▒ ┼čekilde takip etmenizi ├Âneririm. Hatta ve hatta bunun yan─▒na session say─▒lar─▒n─▒ da eklerseniz tad─▒ndan yenmez. ─░ki metrik aras─▒ndaki korelasyonu izlemeniz ve anlam─▒n─▒z faydal─▒ olacakt─▒r diye d├╝┼č├╝n├╝yorum yani acq. Rate d├╝┼čmesi/artmas─▒ trafi─činizin d├╝┼čmesi/artmas─▒ ile bir ili┼čkisi var m─▒ anlamak gerekebilir. ─░lave olarak ge├žen y─▒la oranla kar┼č─▒la┼čt─▒rma b├╝y├╝me oran─▒n─▒z─▒  ayn─▒ tabloda g├Ârmek karar alabilmek ve aksiyona ge├žebilmek i├žin ├žok daha faydal─▒ olacakt─▒r. 


A┼ča─č─▒daki tabloyu ├Ârnek olarak olu┼čturdum. Ger├žek rakamlar─▒ ifade etmemektedir. 

WeekRegistered CustomersPurchased CustomersAcquistion Rate
1.2.452345%14
2.1.786281%15
3.3.174387%12
4.2.593259%9


Bizim i├žin ├╝ye olan kullan─▒c─▒ k─▒ymetli dedik ancak ÔÇť├╝ye olup al─▒┼čveri┼č yapmayan kullan─▒c─▒larÔÇŁ da bir o kadar  k─▒ymetli. Bu kullan─▒c─▒lar al─▒┼čveri┼č yapm─▒yorsa neden ├╝ye oluyorlar? Neden o kullan─▒c─▒lar i├žin b├╝t├ženizi bo┼ča harc─▒yorsunuz? ├ťye olan kullan─▒c─▒lar ne zaman al─▒┼čveri┼č yap─▒yorlar? Gibi sorular─▒ kendimize bolca sormam─▒z gerekiyor. Sordu─čunuz sorular─▒n kar┼č─▒s─▒nda da aksiyon almak gerekiyor elbette. Peki, al─▒nabilecek aksiyonlar neler?

Bu metri─či(├╝ye olup al─▒┼čveri┼č yapmayanlar) hafta hafta takip ederek on-site kurgular─▒ ├že┼čitlendirebilirsiniz. ├ľrne─čin; ├╝ye olmu┼č ve al─▒┼čveri┼č yapmam─▒┼č ki┼čilere site i├žerisinde kupon kurgusu haz─▒rlayabilir, ilk sipari┼člerinde kargo bedava, ya da ÔÇť─░lk Sipari┼činizde X TLÔÇŁ indirim ya da sepette ekstra indirim kurgular─▒ olu┼čturabilirsiniz.

Bununlar─▒n ├Âtesinde Facebook ve Google reklamlar─▒n─▒zda bu hedef kitleleri yeniden pazarlama listelerine dahil edip hedefleyerek, zaten sat─▒n alma niyeti olu┼čan kullan─▒c─▒lar─▒ m├╝┼čteriniz haline getirebilirsiniz.

Umar─▒m keyifle okudu─čunuz, bilgilendirici bir yaz─▒ olmu┼čtur. Bir sonraki yaz─▒ da g├Âr├╝┼čmek ├╝zere. 

Can Durmaz

Psikoloji, davran─▒┼čsal iktisat, t├╝ketici davran─▒┼člar─▒ gibi alanlarda ara┼čt─▒rmalar yaparak t├╝keticinin sat─▒n alma davran─▒┼č─▒ ├╝zerine ├ž─▒kar─▒mlar yapmakta ve kendi i┼č plan─▒ma dahil etmekteyim. 8 y─▒l─▒ a┼čk─▒nd─▒r dijital pazarlama ve e-ticaret alan─▒nda ├žal─▒┼čmaktay─▒m. Kariyer hayat─▒m boyunca start-up ve kurumsal firmalar─▒n Dijital Pazarlama departmanlar─▒nda g├Ârevler ald─▒m. Bununla birlikte Tekstil, G─▒da, Kozmetik, Mobilya, Fintech gibi sekt├Ârlerde dijital pazarlama ve strateji geli┼čtirme ├╝zerine dan─▒┼čmanl─▒k hizmetleri veriyorum.

Bir cevap yaz─▒n

E-posta hesab─▒n─▒z yay─▒mlanmayacak.

Ba┼ča d├Ân tu┼ču