Can Durmaz - Dijital Pazarlama Danışmanı
Ana Sayfa Blog Sayfa 2

Facebook Dönüşümleri ve İlişkilendirme Modeli: Bilmeniz Gereken Her Şey!

Yazar
Can Durmaz
-
0

İlişkilendirme (Attribution) modeli günümüz performans pazarlaması dünyasında yanlış bilinen konuların en başında geliyor. Bildiğiniz üzere Facebook ve Google Analytics verileri birbirini tutmuyor. İkisinin de çalışma mantığı birbirinden tamamıyla farklı. Eğer Facebook raporlarına bakıp daha sonra Google Analytics raporlarıyla karşılaştırma yapıyor ve Facebook kampanya performansının faydasız olduğunu düşünüyorsanız baştan kaybediyorsunuz demektir. Türkiye’de 52 milyon Facebook kullanıcı sayısını göz önünde bulundurduğunuzda Facebook kanalının satışa katkı sağlamadığını düşünmek biz performans pazarlamacılar için çok doğru bir hareket olmayacaktır.

Bu yazımda sizlere Facebook’un ne zaman, nasıl ve neden dönüşüm saydığını açıklamak istiyorum.

Facebook Dönüşümlerine Başlarken…

Facebook dönüşümleri nedir?

Facebook, dönüşümleri hesaplayabilmesi için Facebook Pixel kodunun ve Facebook SDK’nın web sitenize ve varsa mobil uygulamanıza eklemeniz gerekmektedir. Facebook pikselinin ve / veya SDK’nın uygulanmasına ek olarak, izlemeniz(takip etmeniz) gereken olaylar da bir dönüşüm gerçekleştirildiğinde Facebook’a bildirilmek üzere web sitesinde de uygulanmalıdır.

Devam Et

Hotjar Nedir ve Dönüşüm Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Yazar
Can Durmaz
-
0

Hotjar Nedir?

Öncelikle konuya kısaca Hotjar’ın ne işe yaradığından bahsederek giriş yapmak istiyorum. Hotjar son yıllarda beni en çok heyecanlandıran araçlardan bir tanesi. Diğeri ise şimdilik sürpriz, ona da sıra gelecek. 🙂

Hotjar, website ve mobil sitenizde ziyaretçilerin click, mouse movement, scroll movements verilerini toplayarak bunun karşılığında size heatmap(ısı haritası), kullanıcıların hareketlerini kayıt altına alarak sizlere video şeklinde analiz etmenizi sağlayan bir araç. Bunun yanında dönüşüm hunileri oluşturabileceğiniz ve kullanıcılarınızın hangi aşamalarda sitenizden ayrıldığını analiz edip buna göre aksiyon alacağınız ve conversion oranlarınızı yükseltmenizde oldukça faydalı olduğunu söyleyebilirim.

Daha ayrıntılı incelemek için burayı ziyaret edebilirsiniz.

Devam Et

Görüntülü Reklam Ağı Kampanyalarını Optimize Etmenin 5 Yolu- Can Durmaz

Yazar
Can Durmaz
-
0

Görüntülü Reklam Ağı Nedir?

Görüntülü Reklam Ağı, reklamlarınızın 2 milyondan fazla web sitesinde yayınlanmasını sağlayan bildiğimiz banner reklamlarıdır.

Görüntülü Reklam Ağı(GDN) kampanyaları genellikle marka bilinirliği, farkındalık yaratmak, yeni bir ürünün lansmanı ya da lead genaration marketing çalışmaları için çok sık tercih edilen bir modeldir. Bu modelde yüksek satış dönüşümleri ve gelir elde etmek dönem biraz daha zor olabiliyor. Görüntülü Reklam Ağı reklam modelinde takip edilmesi gereken metrikler Arama Ağı kampanyalarına göre oldukça farklılık gösterir.

GDN kampanyalarında takip edilmesi gereken metrikler; erişim, gösterim, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyet gibi metrikler olmalıdır.

Ayrıca Görüntülü Reklam Ağı reklamlarından çok fazla tıklama beklemek ve tıklama oranlarının düşük olmasından ötürü kampanyayı durdurmak sizin için yanlış bir karar olabilir.

Devam Et

Facebook Benzer(Lookalike) Kitle Nedir ve Nasıl Oluşturulur? – Detaylı Rehber

Yazar
Can Durmaz
-
0

Facebook Benzer Kitle Nedir?

 

lookalike audiences ile ilgili görsel sonucuFacebook Benzer(Lookalike) kitleler, kısacası mevcut ziyaretçilerinize ve sayfanızı beğenen kullanıcılara ulaşmanızı sağlayan bir Facebook ürünüdür. Bunun yanısıra Facebook pixel üzerinden herhangi bir dönüşüm (Purchase, View Content, AddtoCart, Lead, AddPaymentInfo vb) işlemlerini  gerçekleştirmiş kullanıcılarınızın davranışlarına benzer potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

 

 

Eğer daha fazla yeni müşteriye ulaşmak ve ROI hedeflerinizi büyütmek istiyorsanız Facebook LookalIke ( Benzer Kitleler) tam size göre.

Devam Et

Facebook Uygulama Etkinlikleri ve Optimizasyon Konularını İnceleme!

Yazar
Can Durmaz
-
0

App Event(Uygulama Etkinlikleri) Nedir?

Facebook Uygulama etkinlikleri, Facebook Analytics’i kullanarak uygulamanızın performansını ölçmenize, Facebook reklamlarıyla ilişkili dönüşümleri ölçmenize ve yeni kullanıcı edinmek ve mevcut kullanıcılarınızı(remarketing) yeniden etkileşime geçirmek için kitleler oluşturmanıza olanak tanır. Uygulamanıza uygulama etkinlikleri eklemek, sizlere kitleniz ve gerçekleştirdikleri işlemler hakkında daha fazla bilgi vererek bu doğrultuda strateji oluşturmanıza ve kararlar almanıza olanak sunar.

Facebook Uygulama Etkinlikleri bizlere şunları sunar;
-App’inizi hangi kitlenin kullandığını anlamanıza yardımcı olur.
-Uygulama İndirme(App Installs) reklamlarınızın performansını ölçmenizi sağlar.
-Mobil uygulamanızı kullanan belirli app kullanıcılara ulaşmanızı sağlar.

Facebook Uygulama Etkinliklerini etkinleştirerek; demografik bilgiler ve kişilerin davranışları hakkında güçlü ve zengin bilgiler elde edebilmek için Facebook Analytics‘i kullanabilirsiniz. Facebook Analytics size şunları sunar:

Devam Et

Facebook Messenger Reklamları’na Detaylı Bakış!

Yazar
Can Durmaz
-
0

Facebook Messenger Reklamları Nedir?

Facebook Messenger reklamları; mobil cihaz ve Facebook Messenger uygulamasını kullanan kullanıcılara ulaşabileceğiniz bir reklam modelidir.

Facebook Messenger Reklamları Nasıl Çalışır?

Facebook Messenger reklamları diğer Facebook reklam modelleriyle aynı şekilde çalışır. Reklamları otomatik olarak en düşük maliyetle dönüşüm getirebilecek en düşük maliyetteki reklam alanında yayınlar.

Kampanya ayarları – ipuçları ve Püf Noktalar

Facebook Messenger Reklamlarının oluşturulması hem Reklam Yöneticisi hem de Power Editör’de mevcuttur. Bu tür reklamlar, Messenger mobil uygulamasının ana sayfa sekmesinde görünür. En kolay yolu, otomatik yerleşim seçeneğini belirlemektir. Facebook Messenger reklamlarını ayrı ayrı kullanmanıza izin verilmediğini unutmayın!

Facebook Messenger Reklamları, kampanya hedefine göre Trafik, Dönüşümler, Erişim, Marka Bilinirliği ve Uygulama İndirme reklam amaçlarıyla birlikte kullanılabilir.

messenger ads ile ilgili görsel sonucu

Devam Et

Google Adwords Arama Ağı Reklamlarında Kalite Puanı Yükseltme Teknikleri!

Yazar
Can Durmaz
-
5

Kalite Puanı Nedir?

Kalite puanı; reklamlar, anahtar kelimeler ve açılış sayfalarınızın kalitesine ilişkin bir tahmindir.

Adwords arama ağı reklamlarının temelini anahtar kelimeler oluşturmaktadır. Bir arama ağı kampanyasının temelini ne kadar sağlam yaparsanız kampanyanızdan o denli performans alabilirsiniz. Mimari bir yapının depreme dayanıklı olabilmesi için binanın kolonlarının o derece güçlü inşaa edilmesine benzetebilirsiniz.

Arama ağı reklamlarında kalite puanı yükseltecek birçok çalışma var. Yukarıda da bahsettiğim gibi arama ağı reklamını açarken anahtar kelime eşleme modellerini de dikkatli seçmek gerekiyor. Yanlış bir anahtar kelime eşleme modeli seçerseniz reklamlarınızdan çok fazla dönüşüm alamayabilirsiniz.

Google Arama Ağı anahtar kelime eşleme seçenekleriyle alakalı yazımı okuyabilir, kampanyanızı bu yönde geliştirebilirsiniz. Yazı için burayı tıklayabilirsiniz.

İlgili resim

Gelin madde madde kalite puanını yükseltebilmek için neler yapabiliriz bunlara bakalım!

Devam Et

Google Adwords Anahtar Kelime Eşleme Seçenekleri Nedir? Nasıl Kullanılmalıdır?

Yazar
Can Durmaz
-
0

Google Adwords anahtar kelime eşleme seçenekleri arama sorgularında müşterilerinize markanızı/hizmetinizi/ürününüzü aradığı sırada ulaşmanızı sağlayan araçlardır.

Google Adwords anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanmak hedef kitlenize daha kolay ulaşmanızı sağlar. Uygulamak istediğiniz stratejiye göre farklı eşleme seçeneklerini tercih edebilirsiniz. Google Adwords’ün bize sunduğu anahtar kelime eşleme seçenekleri nelerdir bir bakalım!

1- Geniş Eşleme Seçeneği

Geniş eşleme seçeneği oluşturduğunuz anahtar kelimelerin alakalı varyansonlarını, oluşturduğunuz anahtar kelime listenizde olmayan benzer anahtar kelimeleri tetikleyen bir modeldir. Google Adwords algoritması; eş anlamlılar, tekil ve çoğul ifadeler ve yazım hataları içeren anahtar kelimelerini anahtar kelimelerinizle alakalı düşünerek reklamlarınızı gösterir. Geniş eşleme seçeneğinin reklamverenlere sunduğu en önemli avantaj; reklamlarınızın daha fazla gösterim almasıdır. Bu durum her ne kadar avantajlı görünse de alakasız tıklamalar alarak bütçenizden kaybedebilir, gün içerisinde bütçenizi daha erken tüketmenize neden olabilir.

Geniş eşleme seçeneğini kullanırken eğer detaylı bir negatif anahtar kelime hedeflemesi yapmazsanız reklamlarınızın tıklama oranları(CTR) düşebilir. B durum kalite puanınızı düşürerek daha az sayıda dönüşüm almanıza neden olabilir.

Devam Et

Google Adwords Dinamik Arama Ağı Reklamları Nedir?

Yazar
Can Durmaz
-
0

Google Adwords Dinamik Arama Ağı Reklamları, Google’da sunmuş olduğunuz ürün ya da hizmetlerinizi arayan müşterilerinize ulaşmanın en kolay ve etkili yollarından bir tanesidir. Özellikle ürün envanteri fazla olan firmalar için en ideal reklam modelidir. Google botları websitenizi tarayarak anahtar kelimelirinizi ve içeriklerinizi inceler ve anahtar kelime tabanlı kampanyalarınızdaki eksikleri gidermenize yardımcı olabilir.

Nasıl Çalışır?
Bir kullanıcı Google’da başlıklarla yakından alakalı terimleri ve web sitenizde sıklıkla kullanılan ifadeleri aradığında AdWords, bu başlıkları ve ifadeleri kullanarak bir açılış sayfası seçer ve reklamınız için net, alakalı bir başlık oluşturur.

Örnek: Türkiye’de internet üzerinden her türlü teknolojik eşyalar satan bir e-ticaret firmasını düşünelim! Google’da “Hp led monitör ” aramasını yapan bir kullanıcı, “HP Monitör” başlıklı reklamınızı görür, tıklar ve Hp monitörlerin bulunduğu sayfaya yönlenir.

Dinamik Arama Ağı Reklamları, reklamlarınızı aramalara hedeflemek için web sitenize ait içeriği kullanır.

Avantajları Neler?

  • Zamanınızı daha verimli kullanın! Anahtar kelimelerinizi, tekliflerinizi ve reklam metinlerinizi sürekli değiştirmekle zaman kaybetmezsiniz. Kullanıcılara daha hızlı bir şekilde reklam gösterimi yapar.
  • Daha fazla trafik alın! Kullanıcıların karşısına aradıkları ürün ve hizmetlerle alakalı reklam metinleriyle karşılacağından daha fazla ilgi gösterebilir ve daha fazla trafik alabilirsiniz.
  • Reklamlarınızda dinamik olarak oluşturulmuş alakalı başlıklar gösterin! Müşterinin yaptığı arama ürün veya hizmetinizle alakalı olduğunda AdWords, sitenizdeki en alakalı sayfa için net başlığı olan bir reklamı dinamik olarak oluşturur.
  • Daha fazla dönüşüm elde edin! Dinamik Arama Ağı reklamları kullanıcıların arattıkları kelimelerle alakalı reklamları yayınlayacağından kullanıcı daha kolay şekilde satın alma eyleminde bulunabilir.

Bir sonraki yazım Dinamik Arama Ağı reklamlarında remarketing stratejilerinden bahsedeceğim.

Google Adwords’le alakalı diğer yazılarımı okumak için buraya tıklalayabilirsiniz.

Görüşmek üzere. 🙂

Google Analytics’te Gelişmiş Segmentleri Neden Kullanmalıyız?

Yazar
Can Durmaz
-
0

Google Analytics bizlere çok sayıda farklı veriyi paylaşan ve bunları rapor haline getirerek analiz yapmamızı kolaylaştıran bir platform. Dijital pazarlamada asıl önemli olan nokta bu verileri olabildiğinizce verimli şekilde yorumlayabilmek. İşte bu noktada Gelişmiş segmentler devreye giriyor. Web sitenize gelen ziyaretleri çeşitli segmentlere ayırarak karşılaştırma yapabilmenizi sağlar.

Örneğin; elektronik ürünler satan bir web sitenizin olduğunu ve sadece Türkiye’de hizmet verdiğinizi düşünelim. Sitenize günde ortalama 50k trafik alıyorsunuz. En çok hangi şehirden ziyaretin geldiğini ve hangi şehirden daha fazla gelir elde ettiğinizi öğrenmek istiyorsunuz. Gelişmiş segmentler tüm bu soruların cevabını sizlere sunabilen Google’ın en güçlü özelliklerinden bir tanesidir.

Devam Et
1233 Sayfanın 2. Sayfası
Can Durmaz
Start-up ve kurumsal firmaların Dijital Pazarlama departmanlarında çeşitli roller aldım. Şu anda Watsons'ta Kıdemli Performans Pazarlama Uzmanı olarak çalışmaktayım. Aktif olarak Dijital pazarlama, tüketici davranışları ve davranışsal iktisat modelleri üzerinde araştırmalar yapmakta ve yazılar yazmaktayım.

Son Yazılar

EDITÖR ALIR

POPÜLER MESAJLAR

POPÜLER KATEGORİLER

© © 2017 - candurmaz.net - Makalelerin tüm sorumluluğu bana aittir. Kaynak göstererek paylaşabilirsiniz.