Başlık ne kadarda seksi değil mi? Pazarlamacıların büyük bir çoğunluğu satmayan bir ürüne çok kafa yormaz. Vaktini o ürünle ya da ürün grubuyla değilde tüketiciye en çok dokunan ya da tüketicede en çok değer yaratan ürünün peşinden koşarak efor sarf eder. Belki de doğru bir şey yapıyorlar, bunu yanlış yaptıkları içinde söylemiyorum bu arada. 

Özellikle perakende ya da e-ticaret üzerine bir iş yapıyorsanız haftalık toplantılarınızda “bu hafta en çok ne sattık”, “top 10 markamız ne”, “top 10 ürünümüz ne” gibi soruları çok sık duymuş ya da sormuşsunuzdur. İşte bu haftalık toplantılarda hep gözden kaçan ve asla üzerine durulmayan konuladan birtanesi de “satmayan ürünler”dir. Biri de çıkıp şu excel taplosunun filtresini “en azdan en çoka” ayarla demedi bu zamana kadar, belki de demeyecek bir süre daha. 

Ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmayı denediyseniz, büyük olasılıkla rakiplerinizin neler yaptığını da araştırmışsınızdır. Tüm şirketler rakiplerinin davranışlarını bilmek ve işlerini büyütebilmeleri ve yeni fikirler edinmek için bunu yaparlar ve yapmalılar. Bu konuyu MBA derslerinde ya da pazarlama üzerine aldığınız yüksek lisans derslerinde Marketing Intelligence olarak duymuş olabilirsiniz. Facebook reklamlarında rakibinizin reklam stratejisini öğrenmek sizi reklamlarınızda öne geçirecektir.

Marketing Intelligence Nedir?💡

Marketing Intelligence; pazarlama istihbaratı olarak bilinir. Yani bir şirket tarafından girmek istediği belirli bir pazar hakkında topladığı dış verileri ifade eder. Bir şirketin herhangi bir yatırım kararı vermeden önce şirketin analiz ettiği ilk veri kümesidir.

Bu yazımda rakibinizin reklam öğelerini Facebook’ta kontrol etmenin kolay bir yolunu ve Facebook’ta rakip reklam stratejisi nasıl öğrenir onu anlatmak istiyorum.

Bu makale sayesinde rakiplerinizin reklamını, hangi resim ve reklam öğelerini kullandıklarını, hedef kitleye nasıl hitap ettiklerini öğreneceksiniz. Aynı anda kaç reklamı test ettiklerini, hangi platformlarda reklam verdiklerini ve reklamların ne zaman yayınlandığını da bileceksiniz.

Ekonomik açıdan bakıldığında ülkemiz ve dünyamız büyük bir krizle karşı karşıya ve birçok endüstri bu durumdan epey bir darbe almış vaziyette.

Her kriz beraberinde bir fırsatı da peşinden getirebilir elbette. Bu yazıda Facebook reklamlarında işinize değer yaratabileceğiniz bir stratejiden bahsedeceğim.

Pazarlamanın giriş bilgisi olarak kabul edeceğimiz “doğru kitleye doğru zamanda ulaşmak” daha da anlamlı bir hale geldi son dönemlerde. Vereceğimiz mesajlar daha hassas, daha açık ve net, kötü niyete yorumlanamayacak seviyede olması gerekiyor. Hatta ve hatta vereceğiniz her mesajı cinsiyet ve yaş kırılımlarına ayırarak iletmekte oldukça fayda görüyorum. 18-24 yaş arasındaki kişilerin kriz döneminde yaşadıkları kaygılar ve beklentiler, 25-35 yaş arasındaki ya da +55 yaş üzerindeki kişilerin beklentileri ve kaygılarıyla aynı değil.

Bir e-ticaret işletmeniz var ya da herhangi bir markanın e-ticaret tarafında çalışıyorsanız Facebook Reklamcılığı tarafında bilmeniz gereken en önemli alanlardan birtanesi de Facebook Pixel konusudur.

Facebook Pixel Nedir?🤔

Facebook pixel, internet sitenize eklediğiniz, reklamlarınızı optimize etmenize yardımcı olacak, hedef kitle oluşturma, kampanyalarınızı analiz etmenize ve dönüşüm oranınızı artırmanızda işletmenize fayda sağlayacak bir kod parçası olarak tanımlanabilir.

Facebook pixel sayesinde sitenize gelen kullanıcıları derinlemesine analiz etmenizi, kullanıcıların sitenizde hangi sitelerde ne gibi aksiyonlar aldığını görmenizi sağlayan süper bir araçtır. Facebook pikseli size güçlü kitle oluşturma ve izleme seçenekleriyle birlikte bazı avantajlar sunar.

Facebook pixel etkinliklerini doğru izliyor ve optimize ediyor musunuz? Facebook reklam kampanyalarına başlamadan önce bilmeniz gereken en önemli konu pixelin doğru bir şekilde çalışıp çalışmadığıdır. Potansiyel müşteriymiş gibi sitenizi ziyaret edin ve tipik bir satın alma yolculuğu çizin. Anasayfa→Ürün Detay Sayfası→Sepet Sayfası→Ödeme Sayfası→Başarılı Sipariş Sayfası bu yol tipik dönüşüm hunisidir ve eğer facebook piksellerin doğru bir şekilde entegre edildiyse buradan müthiş segmentler yaratarak kullanıcılarınızı yeniden hedefleyebilir ve sipariş sayınızı ve cironuzu artırabilirsiniz. Yukarıda Dönüşüm Hunisini Örneklendirelim!